北京看白癜风哪间医院权威 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzd/根据今年上海车展的官方数字，总共台展车中，新能源车占到了台。而如果从现场的声量上看，新能源车已经是绝对的主角。从4月10日乘联会公布的数据更能看出趋势，今年3月新能源车国内零售渗透率已达34.2%，较去年同期的28.1%，提升了6.1个百分点。可见，无论是从汽车厂商视角，还是消费者视角，新能源车的崛起都是大势所趋。不仅诞生了大量新势力，传统车企也在加快转型并不断加码。结果是，传统汽车通过多年构建的价值体系被重构，在传统油车与新能源车之间，在数据庞大的新能源车品牌之间，消费者遇到了选择难题。锚点消失，重塑品牌坐标需要新的故事在燃油车领域，技术相对成熟、稳定，买什么级别、什么类型，选哪个品牌，消费者心中有一个相对清晰的链条，而且大致什么价格，甚至二手车残值，都是有迹可循的。但是，新能源车的崛起改变了这个运行逻辑，相当于在传统燃油车之外，重建了一个新的体系，甚至以“颠覆者”的姿态出现。产品层面，电车在性能上的先天优势，打破了燃油车以动力为核心的价值标准。品牌层面，电气化与智能化的无缝对接，也让其在科技体验上更有优势。此时，传统意义上的汽车价值“锚点”消失了，无论是传统燃油车品牌，还是新能源车品牌，也不管是拥有深厚历史积淀的老品牌，还是伴随着新能源红利成长起来的新势力品牌，都被拉到相同的起跑线。当然，改变的不只是供给侧，需求侧是一样。如今，主流消费者的人群结构也在发生变化，年轻人所占比重越来越大，他们伴随着互联网成长起来，更注重自我价值的展现，选车更多遵从自己的内心，而不是别人的经验。并且，在认知上他们更多的视车为“玩具”或者“伙伴”，而不只是“工具”。在这种心态下，影响消费者购车的决策链路变得无章可循，传统燃油车的品牌资产被稀释的同时，新能源车品牌一直努力塑造的“科技创新”、”节能环保”、“颠覆力量”等形象，也并不能带来明显的品牌红利，消费者的表现是务实和淡定，这也让车企必须重新考量如何长期建设品牌价值。此时，传统大水漫灌式的广告作用大打折扣，因为认知不等于认同，有流量不等于有销量。汽车营销需要讲新的故事，不能再仅仅局限于触达层面，而是从让用户“入眼”，升级到与用户“交心”，重塑在消费者心中的坐标。以内容为桥梁，通过情绪共鸣植入品牌价值在这个信息大爆炸的时代，内容对消费者的影响是边际效应递减的，所以要想与用户“交心”，就要有能“打动人心”的优质内容，这样才能助力提升品牌价值，成为连接用户的桥梁。那么，什么样的内容才能打动人心呢？用户的心理是复杂的，但下面这两点普遍适用，分别是“与我有关”和“对我有用”。而汽车行业以产品为中心的营销，即便不至于审美疲劳，但影响力的广度和深度毕竟有限，所以“车外看车”成了很多车企的选择。以最常规的新车发布会为例，传统的“你说我听”的模式已经很难让用户产生共鸣，甚至因为活动太多导致信息被淹没。而去年一汽-大众携手腾讯视频呈现的揽巡云端发布会却让人印象深刻。通过“直播+小程序元宇宙+IP联动”的新玩法，运用CG动画级视效，打造了沉浸式虚拟冒险游戏交互空间，实现了元宇宙技术、斗罗大陆游戏和揽巡新车三大IP融合，在“与我有关”的层面，扩大了用户触达的范围。同时在内容侧，揽巡通过腾讯系IP斗罗大陆制定了三重元宇宙的品牌故事“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“城市梦想家”，分别对应车子的“硬核操控”、“绅士外观”、“舒适空间”，同时链接了驾控派、颜值控和舒享家三种不同侧重的用户，在“对我有用”的层面实现了产品价值与用户情绪的高度契合。从一汽-大众揽巡这个案例可以看出，营销工作要顺势而为，跟着市场的节奏走，着眼点不能再是单纯的流量或线索，而是如何与用户“交心”。对于内容的选择，除了常规的更大量级的触达能力，还要在形式上更创新，综合运用新技术、新玩法，达到更深层面的品牌价值与用户情绪的共振。媒体平台价值凸显，但考验“内容鱼池”深度随着车企在营销上的需求升级，对内容提供方和媒体平台方也都提出了更高的要求。技术的进步改变了人们获取信息的形式，内容成为连接用户的载体，无论是从最基本的“入眼”层面，还是再进一步的“交心”层面，优质内容的高效都显而易见。在“车外看车”、“跨界整合”，并且内容与品牌深度匹配的问题上，内容营销平台更容易出彩，与用户的沟通效率也更高。与一汽-大众揽巡带着探险者们在元宇宙中飞奔异曲同工，腾讯视频x广汽丰田赛那的《个回家的理由》微综艺节目，结合赛那品牌的家庭属性，对“回家”这个传统做了全新的情感定义，将一款主打家用的MPV，与关于家的情感深度捆绑，进一步强化了品牌的价值内核。情感的共鸣，还可以在与传统节日的结合中得到升华，腾讯视频与深蓝汽车，以北京中轴线为节目线索、以寻找年味为节目概念，并携手平遥国际电影展最佳女演员热播剧《三体》女主角王子文、全能型艺人刘维、车圈大V布朗倪，打造“让新年更来电”深蓝汽车春节限定直播。乘坐深蓝SL03，在中轴线上寻找年味。这场直播，一方面借助老北京的传统文化，唤起人们儿时的年味记忆，吸引了海量用户
