用户对“年味”有了新的期待，腾讯视频在春节期间的运营与活动布局也需要在丰富内容矩阵之外具有全新突破。这些突破最终落地为“新年新气象犇赴好时光”系列活动。通过创意春联、互动游戏等方式，腾讯视频尝试为用户带去陪伴与鼓励。
作者
刘浩川
对视频平台而言，今年的春节时段具有不一样的意义。
疫情阴霾仍未消散，就地过年与限制出行的倡议下，线上内容消费巨大的流量红利仍然存在。对长视频平台而言，进一步满足用户的娱乐需求仍是其核心职能。具有足够丰富性的内容矩阵是实现这一职能的“基础”。以腾讯视频为例，两部众多明星参演的网络电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》将于大年初一上线腾讯视频云首发，数百部电影与剧集、综艺也将开放限时免费观看。
除了流量价值，今年春节的特殊性在于，“就地过年”的倡导下，大量用户尤其是年轻用户除了有娱乐需求，更需要一个有互动感、陪伴感的春节体验。对陪伴用户度过大量内容消费时间的长视频平台而言，无形之中，其承担起了“陪伴”和互动的职能。
同时，受新冠疫情影响，年轻人年承受的工作、学业等各方面压力骤增。基于这样的社会情绪，陪伴之外，用户也期待在新年到来之际获得“打气”与“鼓舞”。
用户对“年味”有了新的期待，腾讯视频在春节期间的运营与活动布局也需要在丰富内容矩阵之外具有全新突破。这些突破最终落地为“新年新气象犇赴好时光”系列活动。以丰富的自制内容和IP为基础，腾讯视频通过创意春联、互动游戏等方式为用户带来春节期间的陪伴与鼓励。除了在“品”和“效”的角度服务于建立品牌形象，促进用户留存，腾讯视频也在尝试通过这样的方式进一步落地社会责任，让流量散发“正能量”。
而从活动和平台内容的联动来看，腾讯视频在践行打造“雨林生态系统”的目标，通过运营活动与自有内容生态的紧密连接实现内容与系统的赋能。而在深层目的上，活动的核心人群紧扣“年轻”群体。无论是活动中IP和潮玩品牌的各类联动，还是活动物料二次元的设计风格，都在贴合Z世代用户审美趣味。用户年轻化趋势下，以新年活动为开端，腾讯视频将在全站内容中继续落地年轻化的布局思路。
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年味体验
平台的活动运营，最终仍要服务于品牌形象的构建及最终的实际效果，即落实到“品”和“效”上。
而在今年春节大批用户就地过年的特殊情况下，如何将这样的“陪伴”关系进一步具象化，建立起更加真实和温暖的陪伴感和鼓励感，成为春节运营活动精准吸引用户心智，进而服务于品牌形象构建以及用户留存的关键。
以内容观看为纽带，腾讯视频陪伴用户度过了大量时光。《腾讯视频年度指数报告》显示，年腾讯视频电视剧频道单日人均播放峰值达.9分钟，综艺频道人均消费时长达36.6分钟。事实上平台与用户之间已经形成较为稳定的“陪伴”关系。而通过多样化的手段，腾讯视频将“陪伴”和“鼓励”的内涵从单纯的内容消费大大拓宽。
内容上，腾讯视频以“打气”为主题串联起了创意春联、潮玩联名海报等一系列项目。经历了跌宕起伏的，腾讯视频希望以“打气”主题向用户心中传递确定性与安慰感。“打气”被划分为“少年气”、“喜气”、“元气”、“人气”等主题励志内容，并演化为“世界这么大，我们一起闯”等创意春联，以极具年味的形式向用户输送鼓励。
呈现形式上，腾讯视频尝试以更高频次的互动为用户构建陪伴的感觉。打气春联、二创海报等内容被制作为创意短视频。同时，腾讯视频制作了预测新年运势关键词的创意H5。用户对着手机麦克风吹气，“新年气象台”将为用户预测牛年的“牛气”关键词（欧气、桃气、勇气等），并生成一幅打气春联头像。“吹气”的创意互动方式，提升了用户参与感。而与“新年测运势”这一传统习俗相结合的游戏化内容，也为用户带来了更加传统的年味体验。
“品效”之外，系列新年活动的呈现更大程度上是腾讯视频落地社会价值的选择。这也与腾讯视频在一年的时间中以多样化方式支持“云端战疫”形成呼应。发起“在家上课”计划、开展“湖北人民免费看”展播活动，上线战疫情页卡、制作防疫公益视频、推出抗疫情歌曲，年，腾讯视频曾以多种方式参与到“云端战疫”中，丰富用户宅家生活。而在年末大批用户“就地过年”的背景下，腾讯视频充分传递对用户的陪伴与鼓励，也是对其过去一年“战疫”工作的延续与升华。
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内容为基
充实的内容矩阵仍是长视频平台满足用户需求，服务用户的基础。巨大的线上流量红利也激励着腾讯视频对春节期间的内容矩阵重点布局。电影方面，由王宝强领衔主演的《少林寺之得宝传奇》以及宋小宝自导自演的《发财日记》都将于大年初一在腾讯视频上线首播。剧综上，《斗罗大陆》、《吐槽大会》第五季等备受